创意思维

yong 17天前 18

它是面对生活、工作中的各种问题,提出的不同看法,拿出的不同解法。只要你会遇到问题,你就需要创意。
创意,有一定的生成方法。
那些让你拍案叫绝的创意,它们背后的套路,你都可以复制。
反向思考。
创意的生成原理
要找到量产的方法,要先搞清楚创意是什么。我们从问题来切入。
创意,是和人看一样的东西,会有不一样的看法。
创意,是和人面对一样的问题,会有不一样的解法。
问题意味着创意的机会
解决问题,往往意味着产生创意的机会。
你遇到问题的同时,也意味着被启发的机会。
创意需要多种思维模式
要想成为一个富有创意的人,你需要掌握产生创意的思维模式。
一次可能是意外,两次可能是巧合,三次、四次就一定是模式。
要有创意的思维,脑子不能只有一两种模式。必须有来自不同领域的思维模式,组成相互关联的框架,来整理间接和真接的经验。

02固有习惯陷阱
人的大脑是一个制造习惯的工具,习惯对我们的生活有很大好处,不仅省力,还省事。
介绍两个方法:第一个方法,摆脱制式教育的束缚,总是寻找不一样的解决文案。第二个方法:用发散式思维,去思考问题。
直线思维陷阱
第三,采用流动的思维模式
就是你在思考时,会把眼前的事物,持做立体空间中的坐标,它有四面八方的出路,如同一只鼓胀的河豚,全身的刺指向所有方向

03如何让头脑风暴更有效
开头脑风暴四个原则:
第一个原则:禁止批判。
第二个原则:独特想法
第三个原则:量重于质,也就是数量经质量重要
第四个原则:结合改善。一加一大于二,我个点子合成可以变成更棒的创意
头脑风暴会议,注意七个步骤
确定具体的主题。
桌子排成四角形,每个人的眼神容易交会
主持人要带动讨论。帮助每个人从不同角度思考,鼓励大家热烈发言
聚集各种领域人才。
自由发言,详细记录。
休息
评估。
头脑风暴的正确使用方法
两个建议:第一个建议:个人独立思考与团体思考可以先拆开再整合,也就是让各自先独立思考,然后再聚集到时一起开会 。
第二个建议:一定要把想法写下来,甚至画出来,把你的思路图像化

04组合拆开门:如何发现身边的创意机会
组合门:1+1>2
组合这个思路发想创意的时候,你要注意两个技巧:
第一个技巧:差别越大的东西,组合起来的时候,力道越大。
第二个技巧是:组合起来的东西,要带来便利性,要实现1+1>2,甚至远大于2的效果。
拆开门:不即是多
把不同的东西和元素,组合在一起,是一种产生创意的思路。把一个复杂的东西拆开,也能产生各种创意。
第一条建议:你要把多余的东西拆掉。
第二条建议:拆开的时候,要考虑到时人的能力和极限,让人更专注。
所以,人有一个极限,你拆开的时候看人的极限,让人保持专注。
第三条建议:刻意拆开。原来没有东西要拆,但是刻意把它拆开。
05 转换借用门:如何让旧事物发挥新用途
创意思维方法是转换门和借用门,是指将事物原本的样子,换个角度看,脑筋转个弯,就会产生很大的创意力量。
转换门有三个关键点:分别是物转其用、人转其才、地转其利。
物转其用,就阳怎样去转换事物的用途
第一,不管怎么转,都要记得物转其用、人转其才、地转其利这三个大的方向。
第二,有些东西在做转换的时候,功能不变,而只是变了用途。
第三,问题越大,可能机会也越大,而人的念头发生转变,就可能创造出令人意想不到时的东西。
借用其实比转换要简单,就是直接借来用。
直接拿来用,这附上就是借用最容易的地方
保护创意最好的方法,是你要不断有创意。
06 联想门:如何跨界激发创意
联想门三原则
第一原则,你要时刻运用。任何创意的产生,都离不开联想。
第二原则,去掉所有的“不”。把你以为的不合理、不可能通通放弃,然后去不守规矩,没有什么不可能。
第三原则,以万物为师。
以动物为师、以植物为师、以人为师、
两个重要的提醒:第一个提醒:联想,要跨界。不同行业,跨界越远,对你的帮助越大。第二个提醒:要小心“歪门”。
07反向门:如何把不可能变成可能
反向门就是倒过来去想一件事儿,朝着相反的方向去找答案
打开反向门第一把钥匙:不可能     不合理
还有一个很重要的关键点:不相信
新的东西,一定会冲击人们当前的观念和情感。
反向思考不是批判思考,而是换一个方向想什么是可能的。

08问题门:如何从问题中寻找创意
问题,既是创意背后产生的原理,也是一种思维方式
问题是所有创意的起点,你的问题越大,这个门开出来创意就会越有机会。
问题是创意的起点
而问题,会引发创造的动机和动力,所以我说,问题才是创造之父
不问题也能产生大创意。
问问题的技巧:层层发问
你真正要把问题解决,你就得层层发问,一层一层问个仔细,你才能追问到问题的本质。
答案可能产东在问题本身。
你需要在使用过程中注意三点:
第一,问题是机会,问题越大,机会越大
第二,别人的问题也是你的机会,但一定要区分个别问题和群体问题。
第三,千万不要问笨问题。
09 错误门 如何把错误变成财富
错误是创意的入口。关键不在于犯错,而在于犯错了之后,我们怎么去思考和行动。
利用别人的错误。我们看待错误,可以有另外一种完全不同的思维方式。
意外带来的创意机会
10 感情门:如何打好感情牌
打感情牌比强调功能更有效
感情会影响人做事的效果
感情的三大载体
你要用有效的载体来输送感情。
第一个载体:图像
第二个载体:音乐
第三个载体:故事
感情是人的基本需求,千万不要跟感情作对
第一,打感情牌,之所以比强调功能更有用,是因为感情是人的基本需求,通过感情,很容易引起人的反应。
第二,感情牌不要滥用。
第三,最大的理智就是不要跟情感作对。
11 模仿门:如何进行创造性模仿
毕加索曾经说过:好的艺术家模仿皮毛,伟大的艺术家窃取灵魂。
模仿门的关键,不在于模仿,而在于创造 。
黑猫宅急便的转型
模仿过程,一共有五步
第一步,自我盘点,找到时自己的优缺点,把现有的问题都列出来
第二步,出门找师父,去外面看盾哪里有可能模仿的对象。
第三步,把蓝图画出来,也就是去一步步扮演未来的情况。
第四步,把蓝图直接付诸行动,然后在实践中不断地修正。
第五步,就是义无反顾的前进。
 在模仿的时候,不能只画皮,不描骨。只有创造性模仿,才会带来创意和商机。
总结:第一模仿要加入创造性,不要简单直接模仿 
第二,模仿最好要跨界。
12 联想术:如何批量产生创意
创意生产的背后,全都是套路。
相关联想术
联想术分两块:一个是相关联想术,另一个是随机联想术
相关联想术,顾名思义,就是把两个原本就有关联的事物联结起来。
一共五个步骤
第一步个骤:列出要解决的核心问题。
第二个步骤:想出一些与核心问题直接相关的字词,系统化地列出来。这些字词,特别重要,它们是我们创意灵感的催化剂。列出和问题相关的字词
第三个步骤,把各个不同的元素圈起来,并互相联结。
你可以在字词本身的意思、利益、功能、形状、颜色、发音之间,找到时潜在的联结。
第四步,总结所有的点子和想法。
联想的时候,一定要记得把你的创意都写下来。而且,不要怕麻烦,你列出来的创意越多,你最终想到的点子,就可能起精彩。
随机联想术
第一个步骤:还是列出要解决的核心问题
第二个步骤:完全随机地找出一个词列出来,用作我们灵感的催化剂
故意要把最不相关的东西连接到这里,帮你产生创意
第三个步骤,把各个不同的元素圈起来,并互相联结。写下这个词所有的“特性”和“利益点”。
第四步,寻找它们和要解决的问题之间的联结。
一个个仔细检视这些点子,找到最有创意的那个点子,然后做进一步的思考。
三个需要注意的地方
第一个,如果你恰巧找到一个较难的随机词,不要轻易拒绝它,你要强迫自己去找联结。
你的记录点子的时候,不要去评判它,最好的做法,是将发想点子和评判点子这两个步骤分开。
第三个要注意的地方是:在最后筛选创意的时候,不要选择小创意,要选择大创意。
联想术也特别适合用在文案写作上,这能帮你创作出有意思的双关语
13 最渴望联结术:如何制定有效的宣传文案?
制造最在惊喜的最渴望联结术
一共有五个步骤
第一步:确定目标用户,也就是你宣传文案要跟谁来沟通
第二步:把目标用户最感兴趣的东西找出来,写在一张清单上。将这些目标对象感兴趣的事物,找出20到30个。
第三步:精简列出的清单,去掉所有和我们产品相关的项目。
第四步:从剩下的清单中,挑出一个目标对象“最渴望”的事物。
第五步:在产品定位、在产品设计上。”最渴望联结术“。
四点注意事项:
第一点:你需要一个清楚的目标对象,而且,这个目标对象,定义得越狭窄越具体越好。
第二点提示:一定要让自己避免受性爱的诱惑。
第三点提示:在罗列最渴望的事物的清单的时候,尽量选择具体的东西,避免使用抽象的东西。
第四点提示:你选取的”最渴望“事物,要比你的产品更让目标对象向往。
独家心法——最渴望联结术,就是你要找到你的目标用户最渴望的东西,然后把它和你的产品联系起来,制定各种创意文案。

14 空隙真补术:如何寻找市场空白
不断创造机会的空隙真补术
主要的方法就是发现空隙,找到新的机会点,然后想办法真补它。
寻找空隙的两个方法
第一种,在人和物之间去寻找空隙,看看有没有什么需求没有被满足。
第二种发现空隙的方法,是在物和物也就是产品与产品之间寻找,你得去找那些旧产品解决不到的问题。需要提醒你注意的是,你在运用刚才这两种方法的时候,你要交错混合,不要刻意分开。
创造空隙发现新的商机
15再定义术:如何让旧事重现生机?
在旧的事物里寻找空隙,可以发现各种创意机会。
相同的事情,不同的定义。
这种不发明新东西,重新定义的方法,叫做”再定义术“。
改变行业面貌的再定义术
在实际的商业世界中,再定义特别重要。
再定义术的三个切入点
三个切入点让你参考
第一,很简单,也很直接,就是我们要不断地问自己:我到底是干哪一行的。为你的事业下一个全新的定义。
第二点:再定义重要的是角度而不是尺度
第三,再定义不是一劳永逸的事,你要时时问自己,时时换角度。
社会集体的行为是会创新的。
总结:创意,不一定要发明新东西。新的眼光会产生新的定义,新的定义会带来新的改变。再定义的时候,要关注角度而不是尺度,它不是一劳永逸的事情,你需要经常审视,变换角度。

16 软化术如何打破思维僵局?
创意不一定要发明新东西,新的眼光会产生新的定义,新 定义会带来新的改变。
什么是软化?就是对和错、正和反之外,我们要找到时一个有趣的角度,来软化原来僵化的思路,让它变得灵活。这样一来,我们在陷入僵局的时候,就更容易打破。从第三个角度去考虑问题
而软化术这种幽默有趣的视角,往往能带来意想不到的收获。
主动寻找有趣面
所以,软化术最重要的是什么?是改变我们僵化的思路。很多时候,面对各种问题,我们会习惯性地被以前的思路困住。如果能主动提醒自己,主动去寻找有趣面这个第三条道路,往往会有意料之外的收获。
在正面的有利点跟负面的不利点之间,你要找出一个有趣面,从直线思考中跳脱出来,让思维流动起来。
17 附身术:如何跳脱固有框架
附身术最大的特点,就是能帮你从原来的思考框架中跳脱出来。而跳出原有的思考框架,往往是我们产生创意的关键。
附身术有点类似于一个角色扮演的游戏,就是附身在另外一个人身上,按照他做事情的方式去思考。
自我消失的时候,我们就容易跳出原来的框框产生创意,所以,我们需要找到时专属于自己的附身对象,或者说”创意顾问“。
附身术的关键步骤
”附身术“有个前提,就是不要用你生活或工作周边的人来附身。
一般有五个方向:
第一个方向,附身高人。要选择和你所在产业无关的高人来附身,否则我们只是在抄袭竞争对手而已。
第二个方向,附身顶尖公司    要选择跟你同一目标,不同产业的公司。
第三个附身不同产品。 不同的附身,会引发完全不同的创意。
第四个方向:附身顾客。针对他们的想法,就可以制定各种不同的策略。
第五个方向 :附身对手。要知道,习惯一改变,就会产生不同的想法和行为,也就有了不一样的创意。
附身的五个关键步骤
第一步,明确你要解决的问题。为了通过这个方向,来解决现实中的问题。来不断提醒自己。
第二步,从别的行业或领域找一个目标对象。请注意,一定是要从别的行来和领域中寻找。
第三步,搜集你附身对象的所有信息,在纸上一条条写下来。
第四步,从写下的内容中,挑出和”行事作风“有关的信息。我们能够学习和模仿的,只有行事作风。不是他天生特质或才特殊经历。
第五步,运用附身对象的行事作风,来解决我们自己的问题。

18配角术:如何挖掘创意机会
当你把注意力投放到时众多的配角上面的时候,你就可以发现各种新的创意和机会。
使用配角术的两个心法:会去想配角的身上,有没有改进提升的空间。
利用你眼睛的余光。我们在盯着主角的时候,一定要上下左右,用余光扫视。看看有没有可以改进的配角,然后私心注意力集中在它上面。

19刻意术:如何吸引公众眼球
刻意术,就是通过刻意的方法,让自己产生创意。
创意是和别人看一样的东西,有不一样的看法。创意是和别人碰到一样的问题,有不一样的解法。
刻意没有  不仅是荒谬,刻意没有也能创造各种创意。
三个寻找刻意的方向:刻意夸张、刻意荒谬、刻意没有
介绍两个具体的操作方法:刻意反常术和刻意限定术
刻意反常术   顾名思义,刻意反常就是要违反现在的常识,这种方法,通常能带来让人耳目一新的创意。
操作一共有四步:
 确立”主题“。
写出主题的常识。
改为反常识
与主题进行联结
刻意限定术    具体方法主要有三个步骤
第一步:确定主题。第二步:刻意限定一个条件,比如”地区“、”对象“、“人数”、”时期“、”情况“等等。第三步:将限定条件,刻意地和主题进行联结。我们可以”限定地区”、可以“限定对象”、可以“限定人数”、可以“限定时期”。
即使限制条件,我们也能产生无限的创新。

20 简单法则:如何让创意自带传播效果
创意的传播法则,也就是我们产生创意后,怎么把它传播出去。
认知法则和简单法则。
认知法则:人的行为不是思考,而是一个个反应。
在做创意思考的时候,一定要跳脱人固有的思维局限。但是,在做创意传播的时候,就要反过来,要利用这些人身上固有的思维局限。
相比于理性思考,更习惯于被动反应。
人脑还有一个特点:就是人脑袋里的价值不是理性的,是一种感觉
在做传播的时候,我们不要想着说服大众、改变他们,而是要去改变自己。
简单法则:要想让创意有效传播,最好把事情搞得简单一点。
和认知法则偏重于具体的传播策略不同,简单法则,偏重于指导怎么去改进我们的产品,让产品和创意本身,变得更具传播效果。
使用简单法则的两个原则:
第一个原则:一次只给一个关键信息。
第二个原则:连续传递信息的时候,不要超过三次。
第三个原则:想办法把多信息或者功能归纳为一个

21 第一法则:如何占领用户心智
第一法则
所谓第一法则,就是说,人们只记得谁是第一,没有人管谁是第二。
在做创意传播的时候,要重点考虑的一点就是:找到第一的位置,然后牢牢地占据这个位置。
从第一法则里,我们能得两点
第一点,公众号只记得第一名,一定要抢占第一的位置
第二点,第一往往意味着市场占有率。因为第一会产生信任,而信任会带来市场。从传播的角度来说的,就是如果要把你的东西传播出去,强调第一的特性,更容易让公从记住。
分类法则
就是你要把市场切割成一个个细分的领域,然后在细分领域中成为第一。
所以你可以一层层把自己分类,找到属于自己的第一。
怎么创造一个新的类别呢?
一个简单又实用的方法是:把你的创意或产品跟世界第一、世界记录联系在一起。
可以从各种角度来思考,世界最大的、世界最小的、世界最长的、世界最短的、世界最快的、世界最慢的等等。
同时打造多个第一,让你的吸引力变得更强。
如果在某个领域,已经错失第一的机会,就可以说切割市场,创造新的类别,在新的类别中打造第一。

22聚集法则:如何在同类中寻找优势
聚集法则:
聚集会在大脑形成固定的反应
聚焦能在用户的大脑里,形成一个固定的反应。这个固定的反应,在他们做决策时,就会发挥影响。
聚集法则的三个心法:
第一个心法:要有一个对立面。你要关注你的定位有没有对立面。
第二个心法:要有焦点活动。有极高的辨识度和吸引力
第三个心法:聚焦必须长期坚持

23故事法则:如何占据公从记忆?
三个相关联的传播法则:美感法则、独特法则以及故事法则,帮你扩大传播优势。
美感法则:我们在做传播的时候,要考虑人脑的特性。在做创意传播的时候,用好美感法则,往往能起到事半功倍的效果。它不仅能给人带来满足,还能创造信任。
两个小技巧:第一个技巧,你要通过曲线来让人放松。第二个技巧:是通过留白来增加美感,增加人的想象空间。
独特法则:独特才能占有记忆
所谓独特法则:就是在传播创意的时候,你要找到一个独一无二的定位,要做到唯一,而不是之一。只有做到唯一,你才能占有记忆。
在理解独特的时候,有两点,我要提醒你特别注意。
第一,独特不是单一元素造成的,它是系统的力量生成的。不是因为外观设计好,你就独特了,你的产品质量、售后服务等其它配套的东西,也要做好,你才会独特。  第二,独特是一种风格。    这个风格,是所有事情累积起来形成的。
故事法则
故事法则,就是你在传播创意的时候,最好通过故事来传递。有了故事,才会有深刻的记忆。
怎样做到时简短有力呢?给你三个提示
第一个,你要用大家熟悉的故事。
第二点提示,你运用这些故事的时候,要跟你自己、你的产品相关联。因为重要的是传播你的产品,或才你自己的信息。
第三个提示,你在很短的时间,没法有办法把故事讲清楚的时候,怎么办?
有一个很好的方法,让你的产品本身就具备故事的元素。
三个法则:是紧密结合在一起的。你要有美感,这样才会让人产生依赖感,但是光有美感不够,你的美感还必须独特。
想要创造独特的美感,故事是最好的方法,不仅能创造唯一,还能让人有深深的记忆。

24 游戏法则:如何用游戏撬动用户?
美感、独特、故事三个法则,这三个法则是相互关联的:
有美感,才会感动人,故事最容易带来独特的感觉,让人记住,所以有些美,你要用故事的方式传递出去。
游戏法则,就是你的创意,可以通过游戏的方式,传播出去。
好玩是人的天性,通过游戏来进行创意传播,往往能起到非常好的效果
利用游戏,提高储蓄率
使用游戏法则的两点建议
两点提醒
第一,要让游戏一段一段地进阶,把成就感,暗藏在进阶感中。
第二点提醒:游戏要有变化,有变化才耐玩
总结一下这一讲的内容:
第一,我们在设计传播文案的时候,就要其所好,向用户传递好玩和有趣的信息。
第二,游戏要有一个结构。重点是你要有进阶和变化,让游戏变得耐玩、让用户爱玩。
第三,游戏法则的精髓,在于保持幽默,你要把每一件事,都当作“玩”来处理。这时,你的心情就会比较放松,就会更容易想出有趣的创意来。
25 安全法则:如何制造确定性。
不要想着登天,只要前进半步就好。
传播要让人心里踏实。
前时半步的三个方法
有三个方法介绍给你
第一方法:你要找一个众所周知的框架来套用。
熟悉的东西,会让人感到时安全。而套用那些著名的框架,会给观众带来我们想要的安全感。
第二个方法:跟人的基本需求想结合,比如吃饭、睡觉等等。
跟基本需求做结合,会产生意想不到时的后果。
第三个方法:通过万无一失的主题来进行传播。
所有东西都是融会贯通的,我在这门课里讲的所有方法,都不是孤立起来的,你要学会融会贯通。

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